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借船出海的空调战略
        借船出海一直是家电业拓展海外业务的重要手段。如今这一情况正在发生改变。青岛海尔日前发布公告称,拟以48.74亿元收购海尔集团旗下海尔(香港)投资有限公司持有的海尔新加坡投资控股有限公司100%股权,进一步整合海尔集团的全球白电资产。

据了解,此次交易完成后,海尔新加坡投资控股有限公司将成为青岛海尔全资子公司,青岛海尔将拥有海尔集团遍及亚洲、欧洲、中东、非洲以及美国等世界主要国家和市场的海外白电研发、制造和销售公司,一举成为中国地区惟一建立起全球本地化研发、制造和销售网络的白电公司。

此外,为解决同业竞争问题,海尔集团还将其持有的斐雪派克相关资产委托青岛海尔进行经营及管理。事实上,此次交易也是海尔集团的正常布局。早在2011年,海尔集团就承诺,将在五年内向青岛海尔注入集团白色家电资产、业务和相关股权,全面解决同业竞争问题。此次交易完成后,海尔集团也将完全兑现承诺。

本次收购标志着青岛海尔在全球范围内整合资源,拓展海外业务,促进企业做大做强。从以前通过并购国外公司借船出海,到现在全面接盘打造全新品牌,也是“中国制造”转型“中国创造”的必然之路。在此次交易完成后,青岛海尔将成为海尔集团统一白电业务平台,拥有卓越的产品技术和稳固的海外销售渠道,这将极大增强青岛海尔在海外市场的业务增长能力。

其实不止是海尔,包括TCL、海信等黑电巨头,也在发力海外市场。近年来,国内家电市场表现低迷,数据显示,2014年中国彩电市场总量为4461万台,同比下降6.6%;销售额1462亿元,同比下降14.5%,中国彩电市场遭遇了30年来首次下滑,奥维云网还预计2015年中国彩电市场零售量将同比下滑1.1%。

基于这种市场现状,TCL在今年仍然提出了18%的增长承诺。TCL集团董事长李东生此前曾表示,TCL去年年销售额1000亿元的18%就是180亿元,这是很大的挑战。与此同时,TCL对海外业务的增长目标是20%,目的就是让海外销售收入增长成为公司收入主要的动力。

全球家电格局不断发生变化,老牌家电通用电气和西门子的相继转手,加上日系家电的不断衰退,中国家电的崛起已经势不可挡,对于家电企业来说,今后的国际化竞争中可能不仅要面对外资品牌的竞争,还有国内同行的残酷竞争。而此时告别借船出海,重新整合海内外资源,将有利于企业的长远发展。
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